“Influencer und Influencing auf Instagram und Tiktok Wie multimodale Analyse Marketing-Trends und politischen Showkampf sichtbar macht”

Gastvortrag von Dr. Janina Wildfeuer (Universität Groningen) im Rahmen der Vorlesung “Medienlinguistik II: Digitale Kommunikation” (Prof. Dr. Martin Luginbühl).

In diesem Gastvortrag werden im Rückgriff auf zwei aktuelle Forschungsprojekte an der Universität Groningen Methoden zur multimodalen Analyse von Short Video Content auf Instagram und TikTok vorgestellt und erläutert, wie damit wichtige persuasive Strategien des Influencing und der politischen Kommunikation aufgezeigt werden können. Dafür werden wir uns Influencer-Videos der Firma Dyson anschauen und Strategien zur Vermarktung ihrer Produkte identifizieren sowie zwei kleine Korpora von Videos zu und über Ukraine-Präsident Volodomyr Zelensky untersuchen.  Ziel ist es zum einen, einen methodischen Einblick in die kleinteilige, multimodale Analyse von audiovisueller Kommunikation in den sozialen Medien zu geben. Zum anderen sollen die im Vortrag diskutierten Ergebnisse vermitteln, wie effektiv bereits auch kleinere Korpusanalysen sein können, um Strukturen und Muster kommunikativer Darbietungen aufarbeiten zu können.